当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 石景山区发展创意经济的整体大策划思路 作者：陈放 时间：2009-8-24 字体：[大] [中] [小]

    石景山区委区政府：
    早闻北京市委市政府将发展文化创意产业及数字娱乐产业列入国民经济发展“十一五”规划，并在我区设立了北京数字娱乐产业示范基地。由此，面对首钢搬迁后，区位经济“重心”留下的“空缺”这一挑战，和当今国际国内创意经济发展的浪潮机遇，适时而大力发展最具潜力的创意经济，当属我区的核心战略内容。
    石景山区虽略居首都西部，但地理交通、生态环境、历史文化资源等优势却相当明显。首钢搬迁后，看似留下了一大批旧厂房，而事实上恰是发展创意产业最合适的空间和载
体，同时，还有八大处（景区和科技园区）、游乐园、雕塑公园、多处奥运场馆等顶尖级的品牌，另外加上目前规划和运作最为先进和完整的Dotman数字娱乐产业示范基地等资源，可以说石景山区完全具备了发展旅游、休闲、娱乐、体验、数字产业等全方位创意产业的巨大优势！
    知识、文化、科技、环境等都是先进生产力不可或缺的元素，但是如何将它们转化和落地为现实的生产力，这就需要——资源的创意性的整合、结构重组和流程再造等。同样，即便是发展创意产业，也需要创意性的规划和战略，这样才能成为竞争的领导者！尤其是目前创意产业愈来愈火的时候，国家政府一经倡导创意产业、创意经济的大发展方向，各省市之间，各城市之间都展开了各种形式的竞争。而且这种竞争已经发展到城市个体各城区之间的竞争，这在首都北京表现的更为明显。
    目前，北京市也已经初步形成和规划了中关村创意产业先导基地、东城区文化产业园区等18处文化创意产业聚集区。虽然石景山区拥有诸多优势，但是目前来看，在创意产业发展迹象中并不具备与之资源相对称的核心竞争力。
    经过一系列的时事信息分析和实地考察，我们感觉到石景山创意产业目前整体上发展还显缓慢，比如：
    一、产业规划还没有上升到与资源和政策相对应的高度，在首都各区创意经济竞争发展上没有占领“制高点”；
    二、缺乏托盘整个区创意经济发展的“高精尖”的主题和抓手；
    三、创意经济在对外传播等方面还缺乏整体概念感，比如像游乐园、八大处等旅游、体验经济资源都应与数字娱乐产业等进行整体打包，增强石景山创意经济的规模实力和潜力；
    四、空间与硬件建设（及规划）优势不错，但是缺乏对应的核心优势“软件”；
    五、对外传播上多局限于既有的政策优势，但是这一优势基本上是各区所平等拥有的，在招商、引资等方面也就无所谓优势，也就是说石景山创意经济本身缺少市场本身所应拥有的“市场品牌”优势。
    六、目前石景山整体的“CRD”（首都休闲娱乐中心）还值得商榷。其一，对于目前的社会消费者和投资者来说，这一概念本身并不能体现出“科技”、“现代”、“时尚”等理念和特征；其二，“休闲娱乐”是各模糊的概念，对于消费和投资并不能直接产生刺激和动力；其三，“休闲娱乐”整体上还偏重于“消费”定位，对于拉动后期可持续的区位投资还缺少底气；其四，既然创意产业是石景山经济发展的“二次机遇”，以及首都创意经济区位竞争激烈，而以创意经济中“休闲娱乐”这一分主题而进行战略定位，应有的资源优势、政策优势、市场品牌优势将打一定的折扣。
    机遇天成，挑战新生！对此，我们石景山区对目前和未来发展创意产业经济必须要有创意性的大思路、大战略、大手笔，才能把握机遇，迎接挑战！为此，作为创意产业经济研究的一份子，对于石景山区创意经济的未来发展，我们特如下建议：
    第一、定位和打造（中国）北京首席CCD——中央创意区
    CCD中央创意区，或称之为“中心创意区”，是创意产业各种资源相对集中，并举较强辐射能力的区域一种集成概念。她是为迎接创意经济大潮，配合北京创意产业发展，而提出的一种“城市空间布局战略”和“政策引导发展战略”的构想。
    石景山区作为作为市委市政府规划的核心区之一，是北京未来创意产业的战略要地，完全有理由、有资源、有能力成为北京市的中央创意区。如果意识到位，运作迅速，还完全有机会成为首都首席CCD中央创意区，其未来的巨大作用就犹如当年CBD中央商务区对朝阳和东部区域的引擎驱动力一样，不可估量！反之，就有可能落后于其他城区的战略定位和发展，因为像朝阳、海淀、宣武等都在谋划“CCD中央创意区”的计划。
    第二、建立首都“创意谷”（或“京西创意谷”）
    ——“八大处”科技园区就是很好的对应载体
    从未来的大北京经济、文化整战略考虑，以及目前大北京交通等方面来看，石景山区将是北京首都（经济）核心圈之一，这就天然般地形成“盆谷效应”或“洼地效应”。就像美国的硅谷和北京中关村“硅谷”一样，确立产业定位以后，通过自身的先天资源和后建优势，为此产业发展的人才、技术、配套服务等都源源不断地流向它们！如今，面临同样的机遇，同样的“盆谷效应”原理，我们石景山区应快速定位（“抢位”），快速规划，快速传播，筹建（中国）首个“创意谷”。从而使石景山的创意产业形成一个各种资源倾注、驻留，创意经济良性循环发展的战略机制！
    备注：除了建立“创意谷”，还可以筹建一个创意产业产品，以及创意信息资源、人才集散大市场——即“创意城”（国际雕塑公园以及毗邻的空间就是很合适的选择，甚至是“天然良港”），这样石景山区在发展创意产业的战略上就有了“创意谷”和“创意城”双品牌，从而也形成了石景山区创意产业发展的“双子星战略”和“双核引擎战略”。首席中央创意区自然也就名正言顺，更具权威和积极影响力！
    第三、创办“中国创意节暨中国（国际）创意产品交易会
    ——简称“创交会”。雕塑公园、游乐园等以其巨大的空间和交通等优势，是承载这样活动的天然载体。
    城市的经营一方面要靠“硬件”建设，另一方面则应加大“软件”建设。对于发展北京石景山区的创意产业经济，我们已经有了强大的政策支持，目前也正加紧园区（硬件）规划和建设，但是如果将创意产业发展成战略经济内容的话，还必须进一步整合石景山区范围内各种先天和后发优势。
    更重要的是，石景山区要为北京市的创意产业整体发展打造和铺垫一个“综合性的大舞台”，以此来了解、借鉴、学习和整合全市、全国以及全世界关于创意产业经济发展的信息、技术、方法、理论、动态动向、人才、产业内容等一切内容，需要提供一个供创意产业经济文化交流、商贸互通、投资洽谈的综合型大平台！
    由此，我们特建议石景山区委委区政府筹办“（首届）中国创意节暨创交会”，目前北京（海淀区）已经将“科博会”这一平台运作成功，如若我们石景山区能够筹办并运作成功“创交会”，那么北京市必将又多一张城市经济发展的“软件”品牌，由此也就形成了“科博会＋创交会”的“双会品牌”！那么，石景山区的游乐园、雕塑公园、八大处等创意产业基地也将得到整合和品牌升级，我区的创意产业竞争力和综合竞争力也必将得到新的提升！
    如今，北京各城区除了加强创意产业政策的制定、硬件建设的规划和建设，他们对我们所提出的“中国创意节暨中国（国际）创意产品交易会”都显示出了极大的兴趣，并力措筹办!
    为了促进城区的核心经济和特色经济竞争力，目前朝阳有“商务节”、海淀有“电脑节”、昌平有“温泉节”、大兴有“西瓜节”、平谷有“桃花节”等等。对此，我们也特别建议石景山区委区政府以及相关部门联合成立“中国创意节暨中国（国际）创意产品交易会”组委会，早日将创意产业的核心品牌（“创意节”）落成于北京石景山区！
    第四、点燃中国“创意圣火”，引领号召首都创意产业发展
    ——此可以作为每年“创意节”活动的重要内容
    第五、成立中国首席“创意产权交易暨拍卖中心”
    第六、成立（中国）北京“创意人才总部基地”
    ——“创意人才交流中心”（或“创意人才市场”）
    ——“创意人才培训中心”
    ——推出年度、季度或月度的综合性、专题性“创意人才招聘”
    活动，这不近可以宣传石景山创意产业的战略地位，也将为石景山的创意经济发展带来高精尖等各类人才。
    ——相对应目前最惹的IT（信息技术）人才，创意人才就是ID人才，所以石景山区应利用自己的资源，成为中国首个“ID人才中心”。
    第七、发起并承办“中华杯”创意大赛
    ——主要由中国大陆地区、港澳台等两岸四地以及世界海外华人共同参与、竞赛交流；
    ——经过“中华杯”创意大赛的经验等准备，可战略性地筹划“世界杯”创意大赛，活动范围将放宽到全世界，石景山由此将成为世界的焦点。
    第八、筹办2009年“世界杯”创意大赛
    （奥运之后创意经济将是北京的主题）
    ——2008年奥运之后，北京将会积极寻找另一个国际性的“大概念”，“大主题”，而目前北京的产业经济重心已经开始战略转向于创意经济。由此，石景山政府发起和筹办“世界杯”创意大赛，并作为主会场，如此对石景山的城市品牌形象塑造和产业经济拉动必然产生持久的影响力。
    第九、开发和规划“创意大世界”项目
    ——“创意大世界”既是一个主题经济概念，也是一个实质性的落地项目，她将是集“地产、房产、旅游、娱乐、消费体验、创意产业研发、生产、销售”等集团公司形式运作的综合型创意经济基地，即世界ID总部基地（中心）。
    ——“创意大世界”目前可以考虑放到没有开发的闲置山地，以及首钢诸多旧厂房、场地等，从而使整个石景山区位进行升值，进而盘活带动整个石景山经济的未来大发展！
    ——创意大世界目标是成为石景山区，乃至北京的“经济的增长极、中央创意区、现代生态城、现代城市模范区”
    第十、开发“世界财富公园”（备选方案）
    祝石景山区的发展蒸蒸日上，越来越美好！


陈放：中国著名策划专家陈放先生，资深策划家，涉足策划十几年，大小案例几百起，各类创意上万起，在全国做报告近500场，听众累计超百万人次，接触企业数千家。现任北京创意村策划有限公司村长、(美国)国际策划学会中国地区秘书长、“中国蓝十字工程”总策划、中国“行销创新工程”秘书长、国际营销节联合会秘书长、国际健康节的首创者、美国科特勒营销集团中国地区高级代表、《中国策划》杂志副社长，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。email: abcyudongjun@163.com，电话：010-65561268、13260192745。